京准通-京东直投定向介绍

什么是定向

定向是一个能帮你迅速找到目标用户的工具。

使用直投定向的四大理由：

京东直投定向分类

直投定向可分为基础定向和高级定向，基础定向能对目标人群进行基本筛选，高级定向能够根据不同的投放需求选择搭配提升投放效果。

基础定向包含内容如下图所示：

级定向分为三大定向：购物行为定向、商业兴趣定向和关键词定向。

（1） 购物行为定向

把广告展示给在京东平台有过电商行为的人（电商行为指浏览、关注、加购物车、下单、成交），可以提高广告精准度；

（2） 商业兴趣定向

a) 把广告展示给在腾讯社交用户，更适合非标类目（非规格化产品，没有明确型号，如女装、男装、鞋靴）；

b) 根据每个腾讯用户（QQ+微信）的兴趣点所在将用户分类，覆盖了上亿用户；每个腾讯用户会有专属于自己的兴趣行业分类标签，人均拥有5.68个；

c) 商业兴趣定向根据每个腾讯用户的标签，帮助卖家把广告投给需要的人；

d) 目前商业兴趣定向中，一级行业有17个，二级行业有102个。一级行业：服饰鞋帽箱包、餐饮美食、家居、互联网/电子产品、体育运动、美容、教育、旅游、汽车等；二级行业：例如【服饰鞋帽箱包】下的二级行业包括时尚女装、精品男装、运动服饰、女鞋、男鞋、箱包皮具等。

（3) 关键词定向

a) 把广告展示给腾讯社交用户，更适合标类类目（规格化的产品，可以有明确的型号，如手表、手机、电器）；

b) 每个关键词不超过10个汉字，以换行区分每个关键词，建议设置50个以上，重复词汇点击添加时进行过滤；

c) 可以选取与广告主所推商品相匹配的热搜关键词，或口语化短语。

举例说明使用三大定向的广告能够被哪些人群所看见：

举例1（购物行为定向）：当宅男小明，在京东浏览或购买99元三件包邮的男士T恤后，就会被打上标签“男装”；投放T恤广告时使用购物行为定向，选择男装类目，广告就会被小明看见；小明这时候下单的几率就会非常大。

举例2（商业兴趣定向）：当宅男小明，使用腾讯QQ加入汽车车友群后，就会被打上标签“车品”；投放车载充电器广告时，使用商业兴趣定向，选择汽车类目，广告就会被小明看见；小明下单的可能性虽没有购物行为定向那么高，但还是不错的。

举例3（关键词定向）：当宅男小明，使用腾讯在QQ新闻上，浏览了iphone 6首发；小明的浏览记录就会被打上手机的标签；投放手机广告时，使用关键词定向，选择手机相关词汇，广告就会被小明看见；小明也许从未在京东消费过，但这时候下单的几率还是很大。

高级定向分类及各自特点：

直投定向与流量划分关系

我们把直投的流量分为：精准流量、次精准流量、普通流量、剩余流量，对于层次的流量可用不同的定向获取。精准流量较少，使用购物行为定向可获取，次精准流量最多，使用商业兴趣定向和关键词定向可获取，普通流量较少，使用基础定向可获取，剩余流量最少也最不精准。

下图为定向与流量的关系图：