京东直投类目定向设置方法
方法/步骤男装
高级规则设置
勾选男装、男鞋、男包、手表等男性相关性较强类目;
主投微信或手Qfeed、附近的人;
高级设置:选择最近1个月(最近15天/最近7天)定向潜在人群,三个月及以上定向已购买人群。
【商业兴趣定向】
商业兴趣定向流量较大,主要承担引流及拉升转化的作用;
类目只定最精准的精品男装,需要加大流量时可选择添加男鞋;
主投微信广告位,出低价进行流量获取(一般建议在0.5-0.55之间);
女装
女装购物行为定向主投微信或手Qfeed;
因为购物行为定向所圈的用户流量有限,较为精准,所以一般都不会去勾选操作系统和联网方式,另外,卖家需根据自己店铺特性合理设置PPC,以获得更多更优质的曝光。
商业定向较为宽泛,流量精准度没有购物定向那么精确,所以商家一般会把地域精细起来,控制引流宽度,操作系统和联网方式一般都会勾选(安卓转化较IOS差一点),定向设置上选择和自己类目相关联的大类目;
商业兴趣定向较为宽泛,引流成本较低,可作为主投定向,建议在微信侧投放。
3C数码
【大家电类】定向建议(逻辑就是给过去在京东看过或者买过XX类目商品的京东用户推广广告):
延伸说明(不同广告位的类目搭配推荐):
小家电类相对产品线复杂,商品种类多,大家要根据商品的用途和人群特点来:
延伸说明(不同商品的类目搭配推荐)
电脑整机
延伸说明(不同玩法):
鞋靴
购物行为男装男鞋运动户外钟表关联类目;
数据源:无线端选微信+手Q数据源;
规则有效期:三个月浏览定向或1个月已购买用户。
日百
需要关注的点:
地域目前主要选择发达城市定向,从之前的省份定向到城市定向的转变;
年龄和性别上主要选取24-40岁的女性用户为主,这部分人群偏居家型;
筛选依据:
测试对比分析;
用户画像的描绘,可以借鉴其他渠道,如京东,天猫站内等;
借鉴竞品。
京准通商户需要关注的点:
购物行为选家居用品及洗护用品最相关类目;
高级规则选择潜在用户及购买用户,时间段选择不限。
筛选依据:
测试对比分析;
用户画像的描绘,可以借鉴其他渠道,如京东,天猫站内等;
借鉴竞品。
箱包
类目:选取男装、男鞋、服饰配件、箱包、男包;
数据源:微信+手Q。