京准通京东直投数据分析技巧

时间:2019-09-07   作者:互联网搜集整理

京准通京东直投数据分析技巧

方法/步骤

基本概念展现量广告被用户看到的次数。

点击率:广告的有效点击量 /广告的曝光量*100%

ECPM:ECPM=CTR*PPC*1000,曝光与ECPM值成正比

当天下单量:是指广告被点击后,截止到当天24点已下单的顾客订单总数。

当天成交量:是指广告被点击后,截止至当天24点已付款的顾客订单总数(即线上支付已付款及货到付款订单),其中“当天”是指自然天数,且“货到付款下单”是指用户提交订单,而不是等到出库或者配送等环节,是以提交订单完成为节点。

15天下单量:“15天下单量”数据统计口径:记录前15日广告消耗点击带来的订单数据。

15天成交量:记录前15日广告消耗点击带来的支付订单数据。

如何查看数据报表整体转化数据

(1)登录京东直投后台,在左侧目录点击“数据报表”,如图1所示:

在整体数据概况页面,数据时段选择“过去7天”可查看过去七天的转化数据,选择过去“过去30天”可以查看过去30天的投放数据。

(2).“自定义时间段”可查询过去时间距离昨日长达90天内的投放数据,并可提供报表下载。如图2所示:

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特别注意:“15天下单量”数据统计口径:记录前15日广告消耗点击带来的订单数据。

例如2015-09-20的“15日下单量”显示为“3”,表示有3个订单有6日-20日广告点击带来的。

建议大家查看转化直接查看过去15天下单量。

查看推广计划数据报表

针对每一个推广计划,点击“查看详情”,即可看到每个推广计划的投放数据。

选择过去“过去7天”可查看当前推广计划过去七天的投放数据,如图3所示:

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用户可根据“自定义列”选择自己想要看的字段的数据详情,如图4所示:

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注:“当天成交量”是指广告被点击后,截止至当天24点已付款的顾客订单总数(即线上支付已付款及货到付款订单),其中“当天”是指自然天数,且“货到付款下单”是指用户提交订单,而不是等到出库或者配送等环节,是以提交订单完成为节点。

如何单个广告数据报表

单个广告数据可以直接看到单个广告所在的推广计划名称、点击量、点击率、广告消耗、点击单价。如图5所示:

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1)点开某条广告最右边的“数据详情”,可看到该广告的投放数据,包括“今天”、“昨天”、“过去7天”、过去“30天”等,如果需要查看该广告的转化数据,点击“过去7天”和“过去30天”即可。

2)点开某条广告最右边的“定向效果“可看到此广告定向数据, 如图6所示:

3)点开某条广告最右边的“广告管理”可进行暂停、取消或者进入广告编辑页面编辑广告。如图7所示:

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查看广告整体定向数据分析报表

京东直投支持按“地域”、“年龄”、“性别”单独统计,地域粒度到省级。如图8所示:

数据时段“过去7天”、“过去30天”、“自定义时间段”。自定义时间段可查询过去时间距离昨日长达90天内的定向投放数据。

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剖析数据报表

(每家店铺实际情况不同,下述调整思路仅供大家参考)

1.曝光少该如何调整

先看下面两组数据,曝光减少:

2.思路方向

以下为点击少应该考虑的方向:用户群设置、广告选品、素材优化技巧、广告位选择技巧

3.转化差该如何调整

【分析】如图,该案例商户在2月底投放初期,转化效果并不理想,但可以看到经过定向调整后,下单ROI水平呈明显上升趋势

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思路方向

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