京准通搜索人群溢价教程

什么是DMPDMP是利用京东现有的用户数据，为广告主提供各类型的人群标签，有助于提升广告定向投放的精细化、规模化和后续效果披露的营销工具。DMP一期在目前京东快车用户定向规则的基础上，提供对三级类目+品牌的商品有购买或浏览行为的模板化人群标签，为后续的标签扩充、营销效果量化和场景化营销提供基础。

入京准通后，点击顶部导航栏DMP，进入DMP系统。

什么是搜索人群溢价

搜索人群溢价是在单元级别的关键词上的一种定向功能。

搜索人群使用DMP中的人群包，每个推广单元中可引用多个（≤10）DMP人群包，并针对每个人群包设置溢价比例（0%~1000%）。

当用户发起搜索匹配到推广结果时，假如用户命中了广告主设置的某个人群，获取该人群的溢价比例（假设X%），并用关键词出价*(1+X%)去参与竞争。

当同一用户被圈定到不同的人群包时，去重采用溢价比例最高的。

5.搜索人群溢价投放设置5.1操作入口： 京东快车>计划>新增/编辑单元>搜索广告位设置。5.2操作说明：①添加搜索人群

在搜索人群设置中点击“＋引用DMP定向人群”按钮，弹出引用DMP搜索人群弹窗；点击弹窗中“保存”按钮后，引用的人群包添加到页面表格中，默认状态为“推广中”，默认搜索人群

溢价系数为0%；点击“新增搜索人群”，页面跳转至DMP-人群管理页。②设置搜索人群溢价

鼠标悬浮在搜索人群溢价系数上时显示编辑按钮，点击可编辑搜索人群溢价系数，范围（0~1000)；可编辑搜索人群的状态：启用、暂停；点击“删除”，可取消人群在该单元的使用（DMP中人群包不删除）；

搜索人群修改；启用/暂停、删除搜索人群入口：京东快车>计划>单元>搜索人群

Q：同时有搜索溢价系数和无线出价系数，怎么计算最终出价？A：若无线出价系数为2，搜索溢价系数为50%，关键词出价为1元，（注1：单元下智能匹配关键词出价=搜索广告位智能匹配出价；注2：所有出价，范围均为（0.1-9999.0），当bid<0.1时，仍记为0.1；当bid>9999.0时，仍记为 9999.0）则计算规则如下：

Q：我不知道应该怎么设置DMP人群，怎么办？

A：创建推广单元中，默认均添加默认（浏览）人群包+默认（购买）人群包；不同的单元，使用默认人群包时，实际圈定的人群不同。对默认人群包可暂停、删除、修改系数。