京准通-京东直投原理

一、广告播放流程

系统难点：

（1）复杂的定向规则不同类型定向，以及同类型定向条件下不同定向规则进行实时动态组合计算；

（2）海量用户数据 百万级广告，十亿级的用户，千亿的关系链；

（3）百亿级请求高并发的在线广告播放请求（百亿级曝光）；

（4）低延迟 后台处理整体流程延迟控制在十毫秒级别；

二、广告展现原理

1.广告展示流程

（1）调取用户画像 自然属性：年龄、地域、性别、学历等

用户兴趣：电商类目、用户偏好等

移动定向：网络环境、手机系统等

（2）抽取符合定向条件的广告

（3）对抽取到的广告进行初级排序 保证尽可能地多召回高质量广告；保证广告列队召回广告的多样性，如广告行业、商品、广告主

如何展现：系统将广告进行排名，排名越靠前获得的曝光机会就越大。

2.曝光原理

曝光与ECPM值成正比关系，ECPM值越大，曝光越大，流量就越大，流量的质量就越高；

ECPM是指千次曝光成本，CTR是指广告的点击率，PPC是指广告的单次点击扣费金额，CTR和PPC是影响广告曝光的直接因素。曝光排名是由出价和点击率共同决定，并不是出价越高，曝光就越大。

三、点击扣费原理

1.点击扣费方式

（1）直投是采用CPC(点击扣费)竞价模式，广告展示免费，发生点击才扣费，扣费金额在下一名出价的基础上加价，每次点击产生的实际扣费小于或等于你的出价。

（2）质量得分影响因素包括：广告素材质量、广告效果等，下一名质量得分/自己质量得分≤1。举例：A广告出价1.0元，A广告的下一名B广告出价0.8元，那么A广告的PPC（单次点击扣分）≈0.8+0.01≈0.81元。

2.防范恶意点击

京东直投拥有国内领先的防恶意点击技术，有着多达几十个维度的无效点击辨别方法，凡是被认定为无效的点击均不会产生扣费。

3.影响点击率的算法

你投放的任何一支广告，当前时刻影响该广告的时间因素有两种情况：

（1）或受过去3小时到过去24小时时间影响（3h+24h），此时间段影响力优先；

（2）或受过去24小时到过去7天时间影响（24+7d）；

你广告当前的点击率会影响未来一段时间内点击率的效果，务必及时关注点击率数据，通过分析点击率的变化趋势，预测单个广告未来的发展态势。

广告生命周期

新建广告-提交审核-审核通过-进入新广告池-满足出池条件，出新广告池-进入老广告池-在老广告池竞争曝光-成为死广告

1.新广告

新广告审核通过之后，会分配一个系统默认的点击率，在新广告池中竞争，累计一段时间后，出池在大盘内竞争流量。满足以下两个条件，新广告就会出池，进入老广告池成为老广告：

（1）新广告本身也会获得曝光，但新广告出池需积累到2000个曝光；

（2）在新广告池中积累3小时。

2.死广告

（1）当你投放的单个广告定向宽泛，但是三个小时内获取的曝光量小于2000，该广告即成为一支死广告；

（2）当老广告在大盘内竞争时，如果点击率低于大盘平均点击率或者曝光下滑不足1000，也成为一支死广告。

（3）对于一支死广告，你先将其删除下线。如果广告素材对季节性无特殊要求，可以考虑该广告隔10天左右再次投放。

新广告如何出价

新广告池的流量约占整体大盘流量的5%。如希望获得更多的广告曝光流量和更好的展现机会，建议新广告期间，以相对高的出价，应高于大盘行情的20%-30%，使该广告获得一定曝光和点击率的数据积累。获得出池机会后，不断优化素材，提升点击率，再适当调整出价。京东直投的价格是随市场波动的，每个位置的出价也不相同，广告的出价请根据市场行情调价，但首先要以提升点击率为基础。