如何能定位到微信好友（如何定位别人手机的所在位置）许多品类已经是全球性的品类了：电脑、智能手机、汽车。
这个趋势还将持续下去。
20世纪，品牌走向全国；21世纪，我们将会看到品牌走向全球。这将使品牌名变得更加重要。
确保中国品牌能在全球市场上运作的一个方法是，确保它能在世界第二大语言英语语言中行得通。
很多中国品牌都很难用英语的规律拼写或发音。
中国、俄罗斯和其他不使用拉丁字母的国家的企业其实更具有优势，它们可以创建新的品牌名，而不是在全球市场上使用现有的品牌名。
企业可以将其既有品牌保留在国内市场上，而在全球市场上使用新名称。如何能定位到微信好友（如何定位别人手机的所在位置）
但像美国这样使用拉丁字母的国家的企业不能这样做，因为会引起混淆。
二、互联网是一个新品类，新品类需要新的品牌名
互联网是一个新品类，新品类需要新的品牌名。
然而，世界上几乎每个零售商都试图在互联网上使用其既有的品牌名。
这是行不通的。
全球最大的零售商沃尔玛于2000年推出了Walmart.c百思特网om。经过15年平庸的网上销售，沃尔玛最终意识到它们需要第二个品牌。
2015年，沃尔玛以百思特网33亿美元收购了Jet.com。
为什么沃尔玛没有在2000年创建新的互联网品牌呢？
在营销界，品牌已经成为许多书籍、演说和讨论的主题。
但品牌并没有品类那么重要。
三、品类比品牌更重要
柯达曾经是胶片摄影的全球领导者，但市场转向数码摄影。
柯达认为它的品牌非常强大，可以直接进入数字世界，但显然不是。
柯达因违反这一定位原则而破产。
四、视觉锤
第4条新定位原则是视觉锤。
视觉的力量比单纯的文字力量更强大。
最好的例子就是万宝路的成功，万宝路现在是全球领先的香烟品牌。
在万宝路推出之前，美国有5大香烟品牌：骆驼、好彩、云斯顿、菲利普莫尔斯和契斯特菲尔德。
这些品牌每一个都有大量的广告营销做支持。
它们也以顾客为导向，这些品牌中的大多数都同时针对男性和女性进行营销，比如右图这则好彩香烟的广告。
这就很难为品牌找到一个视觉符号。
万宝路聚百思特网焦于男性顾客，它本可以将品牌定位为男士香烟，但这个想法不如牛仔更具备情感力量。