在微信中怎么偷偷定位朋友（如何定位别人手机的所在位置）1969年，广告人杰克特劳特在一篇文章中提出定位理论，并于1980年出版了《定位》一书百思特网。他认为工业革命100多年后，市场经过了产品时代和VI形象时代之百思特网后，进入了以策略为主的定位时代。

定位理论认为产品本身是什么不重要，重要的是在消费者心目中产品是什么。定位理论的目的是通过竞争导向和占领消费者心智，来打造品牌。定位是企业在对消费者心智有着清醒认识的条件下，研究产品和消费者的关系，让产品在消费者心中占据一席之地。

最广为人知的案例比如七喜。七喜刚推出时，市场上已有了可口可乐和百事可乐。特劳特将七喜定位为“不含咖啡因的非可乐”汽水，站在了可口可乐和百事可乐对面，形成了自己独特的市场定位。

通过研究，特劳特发现消费者有着以下百思特网五种心理：在微信中怎么偷偷定位朋友（如何定位别人手机的所在位置）

消费者只能接受有限信息，自动过滤一些信息；

与复杂的事物相比，消费者更喜欢简单的东西；

消费者购买产品时需要安全感；

消费者不会轻易改变对品牌的形象认知；

消费者容易喜新厌旧。






对于新兴品牌来说，最大的问题是市场上已有的领导品牌。那么，新品牌如何在市场上立足？特劳特提出了两种方式：

一是依附领导品牌。比如茅台在酱香型白酒市场上排名第一，郎酒将自己定位为酱香型第二，和茅台平分秋色；

二是成为领导品牌的对立面。比如张一鸣的今日头条，依托算法创新能力，将今日头条定位为第一个没有采编室和总编辑的新闻客户端。再比如飞鹤奶粉，在众多进口奶粉中脱颖而出，将自己定位为更适合中国宝宝体质的奶粉。

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在特劳特提出定位理论之初，就在营销界引起了广泛的关注。

1970年，提出4P理论的营销学大师菲利普科特勒认为，定位是引导企业营销活动的方向，应在4P理论（产品、价格、渠道、促销推广）之前。1971年，广告教父大卫奥格威在《一个广告人的自白》中也提出过广告策略在很大程度上取决于产品定位。1980年代，哈佛商学院战略学专家迈克尔波特将定位理论看作是竞争战略的一大核心。